Основы экономической психологии

Общая теория рекламы адвертология в рамках экономической психологии - Научные статьи по рекламе - Школа рекламиста Общая теория рекламы адвертология в рамках экономической психологии Психологические инновации в экономике и финансах: Материалы международной научно-практической конференции Москва, 19-20 основы экономической психологии 2009 г. Полагаем, что на сегодняшний день сформирован социальный заказ на общую теорию рекламы. Дискуссии о возможности такого основы экономической психологии ведутся не одно десятилетие, а реклама становится все более сложным и «ускользающим» феноменом. По своей интенсивности, глобальности воздействия, а также «захвату» неспецифических областей жизнедеятельности человека и общества например, массовая культура реклама уже давно вышла за рамки частного маркетингового феномена. Современная реклама институциональна — происходит формирование нового социального института, определяющего социально-экономические парадигмы общества. Критерии такой институализации разнообразны. Основы экономической психологии усложнение и возникновение специализации рекламной деятельности рекламный менеджмент, рекламный дизайн, рекламный маркетинг, копирайтинг, медиапланирование, рекламный креатив, бренд-менеджментвозникновение рекламной индустрии, становление профессионального образования и оформление профессиональных рамок рекламиста, появление правового и общественного регулирования рекламной деятельности, возникновение профессиональных союзов и ассоциаций, появление профессиональных конкурсов и фестивалей, появление и основы экономической психологии рекламного рынка рекламные агентства, контролирующие рекламу организации, рекламные отделы производителей, посредников и СМИ и др. Актуальную ситуацию в области рекламоведения можно обрисовать следующим образом. Накоплен большой массив эмпирических данных по рекламной основы экономической психологии. Данные исследования очень разнообразны по используемой методологии, содержанию исследуемых феноменов. Это, в свою очередь, не позволяет обобщать различные основы экономической психологии данные, сопоставлять их результаты использовать выявленные тенденции на других объектах. Отсутствие тезауруса значительно затрудняет процесс научного обсуждения, снижает эффективность научных коммуникаций. Считаем, что исходные рамки адвертологии — есть экономическая психология. Именно методологическая основа экономической психологии способна объединить и систематизировать многочисленные феномены рекламных коммуникаций, психологию «человека потребляющего» и социальное содержание потребительского общества. Под общей теорией рекламы понимает общую в смысле степени абстрагирования и оригинальную не являющейся экстраполяцией из смежных наук описательно-объяснительную схему возникновения и развития рекламы как научного феномена. Другими словами, предполагаем вычленение в данном феномене генетического и системообразующего компонента, который может предстать как уникальный предмет адвертологии, а также позволит создать и применять специальные научные методы основы экономической психологии инструменты. Таким компонентом, на наш взгляд, является рекламный образ, представляющий собой сконструированный и экономически обусловленный образ-представление об объекте рекламирования, имеющий двойную локализацию: задан на рекламоносителях, а также представлен в индивидуальном основы экономической психологии массовом сознании. Рекламный образ многообразен и простирается от дискретного логотипа, требующего активного и системного продвижения, до глобального бренда, вышедшего в поле массовой культуры и функционирующего уже по законам художественного образа. Другими словами, реклама предстает как сложный феномен, который в своем возникновении и развитии проходит основы экономической психологии содержательных поля: экономические процессы, социальные процесса, общепсихологические и социально-психологические процессы. Реклама меняет, трансформирует свое содержание, природу и свою локализацию. Сначала это экономически детерминированный феномен функция производстваинструмент управления спросом. На этом этапе рекламный образ привязан к материальному субстрату. Основы экономической психологии посредством средств массовых коммуникаций первоначальный рекламный образ транслируется в массовое индивидуальное сознание. В первом случае возникает рекламный образ как социальное представление об объекте рекламирования. Во втором, индивидуальное представление, которое имеет тесные смысловые и «энергетические» связи с массовым сознанием. Эти образы нагружены различными коннотациями, проассоциированы с конкретными социальными ситуациями и в них основы экономической психологии мотивирующий потребление механизм. Высокая степень представленности рекламного образа в индивидуальном сознании, его целостности и позитивности обуславливают личное потребление. Таким образом, потребление имеет двойное обуславливание. С одной стороны, рекламные воздействие формируют новые и «питают» уже существующие рекламные образы, с другой, - массовое сознание оказывает аналогичное воздействие посредством системы социальным норм, культурных воздействий и т. Полагаем, что общая теория рекламы должна рассматривать рекламу в единстве основы экономической психологии измерений: - в экономических процессах обеспечение эффективного функционирования системы производство-потребление - в социальных процессах формирование потребительских социальных представлений и потребительского общества в целом - обще-психологических и социально-психологических процессах формирование потребителя, потребительские мотивы, потребительское поведение. В качестве иллюстрации социальных процессов укажем основные научные представления основы экономической психологии потреблении, которые, без сомнения, можно будет зафиксировать основы экономической психологии на уровне социальных представлений и, которые сформированы главным образом посредством рекламного воздействия. Потребление как присвоение символов и конструирование идентичностей; 2. Основы экономической психологии как способ заполнения свободного времени, которое может эквивалентно конвертироваться в потребление; 3. Потребление как идеология крупных транснациональных компаний, создающих условия и легитимизирующих свою сверхприбыль; 4. Потребление есть следствие беспрецедентной конкуренции между брендами; 5. Потребление есть следствие нового типа личности — «свободный потребитель»; 6. Потребление выступает как способ социальной дифференциации в обществе; 7. Потребление становится одним из самых эффективных способов самовыражения основы экономической психологии 8. Потребление выступает как самовоспроизводящаяся система, когда реализация одних потребительских мотивов сразу же приводит к возникновению новых; 9. Потребление есть издержки процессов глобализации; 10. Потребление как коммуникативный феномен общества постмодерна. Потребление как вид современного искусства, например, хеппенинг; 12. Потребление как основы экономической психологии общества и как невротическое проявление личности. Отметим, что обозначенные положения не являются завершенными и носят дискуссионный характер. © Школа рекламиста, 2010-2012 - При использовании материалов сайта ссылка на Школу рекламиста обязательна!